2012年，都市麗人的快時尚一鳴驚人，憑借著林志玲的加盟以及一系列的廣告運動，吹響了國產品牌進軍一線市場的號角。浪漫春天作為國產內衣品牌的前輩，如何改變自己，發揮自己品牌的優勢，在競爭白熱化的今天找到市場缺口，浪漫春天品牌定位該如何突圍呢？

國內市場上的內衣品牌數量眾多，品牌營銷同質化嚴重，只有少數品牌有清晰的品牌定位。相對而言，百貨品牌基本走精神價值路線，和中高端人群溝通更高層面的心理價值需求是：自信、優雅、性感、時尚。令人耳目一新的是，美國通過突破傳統內衣演繹手法的差異化定位，堅持產品設計的新奇體驗，十年成就塑身內衣第一品牌。于是浪漫春天品牌定位應運而生。

浪漫春天品牌定位：舒 · 尚內衣

品牌的定位應該在現有的品牌資產上挖掘和升華，品牌名是最重要的品牌資產，它很大程度上決定了這個品牌的定位、調性、以及目標消費群。浪漫春天品牌定位以穿著舒適自在和時尚款式為基本出發點，內外結合，重新定義人性化的內外兼修的內衣。

舒：舒心專業的服務品質、舒暢溫馨的購物體驗、舒適健康的產品；

尚：引領時尚潮流的設計風格、崇尚自在隨心的生活方式。

1、在健康產業和企業文化同步發展的大格局下，利用深圳強有力的零售資源優勢——重組資源，規劃團隊，升級形象、優化運營。

2、啟動明星代言人策略，是浪漫春天2015年度十分重大的品牌推廣舉措。在代言人的選擇上，選擇了甜美時尚、健康陽光形象氣質的趙麗穎，她和浪漫春天的品牌形象溫和。趙麗穎的加入，大大提升浪漫春天的品牌知名度和影響力，完成品牌形象的認知升級，同時不斷增強消費者與品牌的互動溝通和關系維護；在品牌發展戰略格局中，代言人策略完善了浪漫春天2015的市場推廣整體策略，通過相關代言人事件和話題傳播，打造更具針對性和市場效應的品牌操作模式。最大程度推動現有渠道的滲透和空白市場的占領。

3、浪漫春天作為2015SIUF國際內衣超模選秀大賽唯一一個內衣合作品牌，體現了浪漫春天強而有力的品牌實力。

通過對優異的模特資源的整合利用，浪漫春天將進一步提升品牌形象和品牌影響力和美譽度，打造更好市場口碑。而對于國際內衣超模選秀大賽而言，通過和浪漫春天的合作，完成溝通行業和市場的目的，帶動產業聯盟的優化和升級，最大化體現其在內衣品牌推廣、文化傳播、高端對話、市場開拓、創造財富方面的商業價值。

目前中國的內衣行業呈現出典型的零散性的產業特征，有許多企業在進行競爭，但沒有任何企業占有顯著的市場份額；也沒有任何一個企業能對整個產業的發展具有重大的影響。為了以更適合市場姿態領銜行業，浪漫春天品牌定位在產品規劃、市場運營、推廣傳播等各個領域一直在完成優化升級，提升品牌影響力，加大市場份額，加快品牌步伐。