品牌定位和品牌形象的聯(lián)系是什么？要知道人們的購(gòu)買行為會(huì)受到品牌潛移默化的影響，所以形成品牌的東西往往更能得到消費(fèi)者的青睞。而品牌是通過傳播產(chǎn)生的，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，同時(shí)還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，所以品牌傳播在營(yíng)銷領(lǐng)域具有重要意義。這就是為什么對(duì)于企業(yè)來說，如何依賴品牌傳播來贏得消費(fèi)者青睞很重要。品牌定位包含了品牌形象，一個(gè)良好的品牌形象能讓品牌定位更加成功。

從概述上分析品牌定位和品牌形象：

品牌定位是市場(chǎng)定位的集中表現(xiàn)，企業(yè)市場(chǎng)定位的最終目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。企業(yè)在確定了目標(biāo)市場(chǎng)之后，就要設(shè)計(jì)并塑造自己的產(chǎn)品、品牌以及企業(yè)形象，才能獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同。

品牌形象是消費(fèi)者認(rèn)知中品牌所具有的形象特質(zhì)。塑造品牌形象之所以奏效，是因?yàn)槠放坪拖M(fèi)者建立關(guān)系的時(shí)候，消費(fèi)者往往會(huì)把自我的形象投射到品牌上。可以從經(jīng)典、粗獷、刺激、能力和真誠(chéng)五個(gè)維度構(gòu)建。品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性越吻合，消費(fèi)者就越對(duì)該品牌產(chǎn)生偏好。

從定義和時(shí)間分析品牌定位和品牌形象：

定義上，品牌定位包含品牌形象。企業(yè)規(guī)劃品牌定位后，長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累，能造就品牌核心價(jià)值；時(shí)間上，品牌定位是企業(yè)在規(guī)劃階段就做出來，但品牌核心價(jià)值的定位是有一定時(shí)間的積累才出品牌價(jià)值，然后進(jìn)行品牌審計(jì)后才做出來的。

從互助性分析品牌定位和品牌形象：

品牌形象是品牌定位的基礎(chǔ)，在具體的品牌信息傳播中，一方面品牌形象信息是一個(gè)包括了產(chǎn)品、企業(yè)、人的基礎(chǔ)系統(tǒng)，而品牌定位離不開品牌的基本信息；另一方面，一個(gè)成熟的品牌的品牌形象信息反映了該品牌的核心和精髓，也決定了品牌定位的方向。

反過來說，品牌定位使得品牌形象傳播更具有針對(duì)性和可節(jié)制性。品牌形象可以作為品牌定位傳播過程中的焦點(diǎn)工具，強(qiáng)化品牌的本性和差別性。

品牌定位和品牌形象有什么聯(lián)系？品牌定位將品牌個(gè)性擬人化，如果品牌是一個(gè)人，他該擁有什么樣的品牌形象？品牌定位決定的是品牌的辨別度，品牌形象和個(gè)性決定了品牌的聯(lián)想度。他們共同組成品牌資產(chǎn)，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容。