香水的品牌影響力在香水市場中非常重要，同等價位上，消費者往往更注重香水品牌的知名度。寶格麗香水的品牌戰略定位一向以極強的現代感、優雅又不失奔放的別樣氣質著稱。寶格麗品牌戰略是如何做到以其高雅、永不過時的獨特馚馨的品牌定位贏得國際時尚界青睞的？

寶格麗香水的品牌定位：聚焦經典、奢華的名品香水 

承襲珠寶視覺的香水瓶設計。

寶格麗品牌戰略在香水瓶身設計上最大的特點就是承襲了經典的視覺元素。最新上市的THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION寶格麗悅享盛典系列，瓶身以品牌注明的蛋面切割寶石為靈感，傳遞出珠寶般的雕塑工藝，同時還有遷入飾紋瓶蓋與底座之間的凹槽，象征著寶格麗誕生地——羅馬標志性的石柱。整體給人的第一觀感就是讓人聯想到品牌標志性的鮮明幾何圖形和色彩對比強烈的璀璨寶石。

推出用戶“加乘定制”香氛。

不管是服裝、皮具還是珠寶定制，奢侈品用戶追求的永遠是個性。在香氛市場，消費者因為追求更獨特的氣味和更具有個性化的品牌，而追捧小眾沙龍香氛。寶格麗品牌戰略新推出的寶格麗悅享盛典系列，則是品牌首次融入“加乘定制”概念，讓消費者能“成為自己的調香師”的創意作品。

從香材到包裝，踐行可持續理念。

寶格麗品牌戰略深入全球多個香材原產地，比如品牌在印度支持當地的茉莉花農，通過種植花材來改善個人生活條件，同時可以提高原材料質量，以將原材料出售給世界各地的大型香水公司，嘗試將種植、制香、運輸、銷售各個環節對環境和社會的影響降到更低。

寶格麗品牌戰略推出的悅享盛典系列在其產品包裝上就有對可持續理念的踐行：100ml的香水瓶身，有96%是由玻璃制成，而4%部分是包括塑料的壓力管以及帶有“BVLGARI”品牌標簽的裝飾性鋁片，全瓶材料100%可回收。瓶身與瓶底雖然采用雙色搭配，但制作過程一體成型，并不含多余配件，易于回收；第二層外包裝盒使用的原始紙100％經過森林管理理事會認證。紙張的原材料用到了西西里果園的檸檬皮副產品，同時盡可能減少印刷設計保留自然美感。

線下打造沉浸式體驗空間。

一個全球化品牌需要有國際視野，到具體的市場，需要具備本土需求的靈活應變能力，滿足當地消費者的需求。

此次寶格麗品牌戰略在上海的愚園百貨打造了一處限時體驗空間。通過快閃的形式，寶格麗邀請中國消費者更直觀地體驗和理解產品背后的生活方式。對于擁有134年歷史的珠寶世家寶格麗而言，香氛仍然十分年輕，但會與更多年輕人共同釋放個性、追求未知，將繼續傳承品牌精神“Larger Than Life活出華麗人生”。

疫情后的中國香氛市場，正逆勢強勁增長。2020年寶格麗品牌戰略在中國市場的表現領跑全球，實現了70%的高速增長。據中國海關總署公布的最新統計數據顯示，2020年1月—11月，香水進口額相比上一年同期的5.1億元，增長到6.6億美元，增長了77%。