旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)，準(zhǔn)確的旅游品牌定位將有利于品牌認(rèn)知，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮。旅游品牌可以說是旅游地的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。近年來隨著信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)平臺(tái)的建成，為旅游品牌的傳播推廣提供了新的渠道。

比如位于珠江三角洲腹地的佛山，民航、鐵路、公路、水運(yùn)發(fā)達(dá)，交通網(wǎng)絡(luò)呈立體化格局，中外游客出入佛山十分便捷。優(yōu)越的地理位置和完善的交通網(wǎng)絡(luò)，為佛山旅游品牌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)佛山社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和投資環(huán)境的改善，吸引了投資者和商務(wù)客人，為佛山旅游品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供了充足的經(jīng)濟(jì)后盾和大量客源。

品牌定位，實(shí)際上是指建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果，是勾畫品牌形象和所提供的價(jià)值的行為，以此使消費(fèi)者認(rèn)知某一品牌區(qū)別于其它品牌的特征。

佛山擁有比較豐富的旅游資源，例如，著名道教神廟祖廟、一代名園梁園和清暉園、國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)西樵山等，吸引了中外旅游者。但其旅游市場(chǎng)影響力卻有限。這是因?yàn)榉鹕铰糜钨Y源內(nèi)在聯(lián)系松散，沒有同意的規(guī)劃和旅游品牌定位，沒有主動(dòng)在游客心中建立起同意的旅游地形象。

景區(qū)各有各的“牌子”，沒有形成整體效應(yīng)。而在我國，類似的現(xiàn)狀也都是普遍存在。所以要擴(kuò)大我國旅游地的影響力，充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，那旅游品牌定位十分必要。

旅游品牌定位除了要分析該地區(qū)旅游資源的狀況外，還要對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)系統(tǒng)認(rèn)識(shí)。旅游品牌定位包含著豐富的內(nèi)容：獨(dú)一無二的體驗(yàn)、對(duì)人格的尊重和身心的關(guān)懷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、持續(xù)可靠的承諾、優(yōu)美的自然景觀、深厚的文化底蘊(yùn)、良好的信譽(yù)等等，只有進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定旅游地的目標(biāo)游客，并了解旅游地在大部分游客心中是怎樣的形象和地位，才能系統(tǒng)策劃，萃取旅游地最具特色、個(gè)性最鮮明的內(nèi)容，迎合他們的心理和實(shí)際需求，從而準(zhǔn)確定位旅游品牌。

總而言之，旅游品牌定位是由許多與旅游要素相關(guān)的品牌綜合支持、有機(jī)聯(lián)系成的整體，是這些要素抽象出來的綜合特色。品牌定位是品牌建設(shè)的前提，準(zhǔn)確的品牌定位，能促進(jìn)旅游地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。