背負著“中國歷史上最早有文字記載的御用白酒”這樣渾厚內涵的劍南春，一向以“克制而穩健”著稱。站在現在的市場角度來看，劍南春品牌戰略也印證了在如今風起云涌的傳統行業中，唯“穩”之一字最可靠。

能記入中國古代正史的酒，在當今的中國名酒中恐怕也僅劍南春一家，這也正是劍南春酒史最大的亮點。

劍南春品牌定位：唐時宮廷酒，今日劍南春

劍南春得天獨厚的歷史優勢，在目前稍顯浮夸的酒類文化宣傳戰場上，更加凸顯了酒類歷史品牌的重要性。劍南春品牌戰略秉承“慎重發展”原則，著力打造重點品牌。在現有的子品牌中濃縮出精品，以精品帶動整體。

劍南春品牌戰略：以精品帶動整體

劍南春馳騁白酒疆場幾十年，對子品牌的發展考慮得是謹慎而周全，會集中力量打造精品。在2002年推出了劍南新品，于是有了金劍南的一舉成名。對于濃縮出精品這一品牌戰略，劍南春集團領導層的思想高度統一。

稍有點品牌意識的人都應該知道，品牌是憑借其產品在具體的市場運作中慢慢積累起來的，而不是一日就能成就。金劍南在市場上的成功，離不開母品牌的支撐，而金劍南品牌知名度的提高，也烘托了劍南春的美譽度。不管是從金劍南的品牌定位還是市場影響來看，金劍南正在成功演繹著劍南春的品牌戰略，它的發展符合劍南春集團對品牌架構的戰略要求，也是對其整體品牌架構的有益補充。所以劍南春的子品牌之間相互存在競爭，但都是良性競爭，實現一種品牌和市場的互補，共同增強劍南系的整體戰斗力。

只有進一步提升主導品牌，給系列品牌流出足夠的發展空間，才能將劍南春這面大旗樹起來。

一直被民間稱為“三大名酒之一”的劍南春，在品牌戰略傳播方面側重于公益活動和事件營銷上營造消費者環境。比如高考公益的貫徹落實，以及京東“618”的數據印證，大大地提升了劍南春在國內的知名度和美譽度，也使得劍南春品牌戰略站在開拓海外市場的一個較高的起點上。

多年來劍南春品牌戰略奉行穩扎穩打的企業戰略，但劍南春的品牌力、產品力、渠道力等核心要素綜合實力強勁，仍是白酒行業次高端市場的無冕之王。