早些年在網上購買奢侈品是一件很不靠譜的事情，因為大多數奢侈品消費者更注重的是線下體驗，同時也因為很少有品牌的戰略定位是發力電商渠道的。而如今互聯網帶動的市場發展下，身處奢侈品領域頭部的歷峰集團的品牌戰略為消費者帶來了全新體驗。下面淺析歷峰集團的品牌戰略規劃實戰。

歷峰集團的品牌戰略1：多品牌入駐天貓

歷峰集團旗下著名的珠寶及腕表品牌卡地亞，2020年1月開設了卡地亞天貓官方旗艦店，正式入駐天貓奢品專享平臺。但不同于其他品牌先簡后奢的入駐策略，卡地亞的品牌戰略是全品類入駐。

隨后4月，萬寶龍天貓官方旗艦店正式上線，官宣入駐天貓奢品Luxury Pavilion頻道。同時，同屬歷峰集團的高端珠寶腕表品牌伯爵，也宣布入駐天貓奢品。7月積家天貓官方旗艦店正式開啟。8月，IWC萬國表和沛納海天貓官方旗艦店正式上線……

歷峰集團的品牌戰略2：云上表展帶來全新體驗

歷峰集團的品牌戰略高明之處在于，不只是全面鋪開電商渠道，更是和天貓奢品深度合作，發起“Watches & Wonders鐘表與奇跡·天貓云上表展”。

全球奢華腕表作品借助天貓超級發布會的全新發布方式和場景體驗，更多人不受空間和時間的限制，都能以更加新鮮的方式和特別的視角感受高級腕表的魅力。當然線上表展不是單純的直播帶貨，更側重于向觀眾分享腕表專業知識和品牌故事。這是能展現腕表作品魅力的一種創新方式，會吸引更多客戶，助力銷量表現。

歷峰集團的品牌戰略3：豐富線上活動提升用戶好感

回顧一下剛過去的中國傳統七夕節，萬寶龍在2020年推出的如滿減優惠、購SUMMIT 2智能腕表贈送表帶等線上七夕限時禮遇；伯爵攜手中國區品牌大使劉昊然在天貓首發七夕限定作品，演繹全新廣告片；IWC萬國表天貓旗艦店推出下單尊享IWC定制花加季度卡活動等等，不難發現歷峰集團品牌戰略定位中，線上渠道不僅僅只是銷售渠道，更是品牌與客戶促進溝通、增進親密度的渠道。

歷峰集團的品牌戰略正是抓住了天貓在創意展示、便捷支付、高效物流、精準引流等方面的優勢，才能使旗下腕表品牌以豐富多元的體驗打動更多消費人群。網購對于年輕一代來說是一種自然的潮流，所以奢侈品牌戰略要隨之變化，加強電商渠道布局，帶來更優質的線上體驗，這也是引領未來奢品線上新零售的潮流。