品牌是企業不容忽視的力量，也是重要核心。對于企業的品牌而言，有著明確的發展方向定位非常關鍵，才能促使產品目標更加清晰化，形成獨特的品牌文化和品牌理念，如此一來才能夠作為競爭對手占領營銷市場。在此之前，我們還需要了解品牌定位策略包含哪些內容？

品牌定位策略是進行品牌定位點開發的策略，品牌定位點的開發是從經營者角度挖掘品牌產品的特色的工作。必須強調的是品牌定位點不是產品定位點，品牌定位點可以高于產品定位點，也可以與產品定位點相一致。品牌定位點的開發不局限于產品本身，它源于產品，但可以超越產品。

企業現狀及目標分析。品牌定位策略包含哪些內容？首先對企業的現狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業希望實現的效果和目前的狀態，最后總結存在的不足和問題。

行業分析。分析該行業的市場環境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

所有產品。所有產品對所有產品使用共同的家族品牌名稱。即企業的所有產品都使用同一種品。對于那些享有高聲譽的企業，全部產品采用統一品牌名稱策略可以充分利用其效應，使企業所有產品暢銷。同時企業宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低，有利于新產品進入市場。

品牌戰略選擇。這個主要是分析企業的優勢劣勢，為企業制定發展方向和目標。

品牌策劃。完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

品牌管理。規劃品牌發展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業的產品。明確品牌戰略意義，內部統一認知觀念，統一行為，統一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計、宣傳及包裝規范，市場占有率和銷售額等。

品牌定位策略旨在挖掘品牌產品特點，形成獨有的品牌特色，以此具有獨有的競爭力，成為該品牌的品類，具有行業話語權。這就是品牌定位策略的目的。品牌定位要考慮很多內容，包括產品的特色和消費者類型，需要根據不同的市場狀況作出相應的改變，以此才能將品牌銷售做好。