如今，市場品牌需要在滿足消費者需求的立場上，才能借助傳播讓品牌或品類在消費者心中形成一個有利的地位。實現(xiàn)這些離不開品牌定位內(nèi)容，定位與品牌化是一體兩面的，若要說品牌是消費者的認知，而定位就是企業(yè)將品牌提供給消費者的過程。那么，品牌定位包含哪些內(nèi)容？

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到"可口可樂"紅白相間的清涼爽口。品牌定位包含以下的內(nèi)容。

品牌取隔的建立。品牌定位內(nèi)容包含品牌取隔的建立。品牌區(qū)隔就是要讓你的產(chǎn)品在消費者的心智中實現(xiàn)區(qū)隔，搶占心智資源。簡單說定位等于區(qū)隔。擁有一個特性是建立晶牌區(qū)隔最好的方法。比如加多寶涼茶，品牌定位為預(yù)防上火的飲料”，從而在眾多的飲料品牌中建立了區(qū)隔，也解決了困擾行業(yè)已久的涼茶是藥還是食的身份問題，躍成為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

品牌作用、方向和消費者心理。品牌作用、方向及消費者心理顯然是影響企業(yè)商標使用決策的重要因素，這些因素也是品牌定位的依據(jù)。“海飛絲”的例子就證實了其在去屑領(lǐng)域占據(jù)具體優(yōu)勢領(lǐng)域，在宣傳目標和市場品牌定位起著重要導(dǎo)向。

品牌重新定位。品牌定位內(nèi)容也包含重新定位。隨著市場狀況變化、消費者對商品愛好的轉(zhuǎn)向，企業(yè)應(yīng)對品牌態(tài)勢進行調(diào)整，如改變產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝設(shè)計配方，此企業(yè)應(yīng)當考慮品牌重新定位的收益、風險等情況。

品牌重新定位是企業(yè)適應(yīng)經(jīng)營環(huán)境、市場競爭的需要，也是企業(yè)實施經(jīng)營戰(zhàn)略的需要。通過重新定位，企業(yè)及其產(chǎn)品在消費者心目中的形象得以改變，以舊桃換新符”，能夠使企業(yè)獲得更大的生命力。

企業(yè)品牌之所以需要重新定位，是因為出現(xiàn)了需要重新定位的些客觀情況。比如在企業(yè)面臨市場競爭需求，企業(yè)實施新戰(zhàn)略的需要，包括扭轉(zhuǎn)原有定位等情況下。倘若您有這方面的品牌定位需求，可前來咨詢非常差異。

對于一個公司來講，品牌定位是最為核心的，所以需要對品牌定位有足夠的了解，根據(jù)自身企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)來做出合理的品牌定位。以上就是關(guān)于品牌定位內(nèi)容的介紹，有更多相關(guān)的定位疑惑可前來咨詢我們。