耐克是體育用品制造商，生產的體育用品包羅萬象。如今耐克已經是一種被物化了的體育精神，其產品的功能已經被品牌所寓意的情感象征融化了，這就是成功品牌的精髓所在。在20世紀70年代初，美國慢跑熱興起的時候，越來越多人開始穿運動鞋，而當時美國運動鞋市場上占統治地位的是Tiger、彪馬和阿迪達斯，他們并沒有意識到運動鞋市場趨勢。此時耐克企業市場定位戰略以此為目標市場，專門生產適應這一大眾化運動的運動鞋。耐克的核心價值就是人類從事運動挑戰自我的體育精神。

耐克品牌定位：創新體育運動品牌

耐克的商標圖案是是個造型簡潔有力的小鉤子，象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，一看就讓人聯想到耐克產品使用后所產生的速度和爆發力。優秀的創意賦予了產品一種能夠滿足目標顧客心理的、視覺美感和情感的附加值，耐克企業市場定位戰略兼容結合產品品質，共同構筑起了耐克的國際品牌形象。

1、宣傳語定位

“just do it”是耐克的廣告語，不僅能應用到競技運動層面上，也能應用到普通為了健身的層面上。從商人角度來理解：just do it，突出年輕人的自我意識，just引申為“不要考慮太多”也是耐克體育品牌的精神理念。

2、品牌傳播定位

耐克企業市場定位戰略在品牌傳播傳播方面采用了富有創意魅力的傳播方式：借用品牌偶像建立品牌忠誠，加強廣告強化溝通，運用動畫、電腦游戲貼近青年兒童消費者。它從運動員專用鞋市場拓展出普通消費者的大眾市場。

在品牌訴求定位方面，強調勇于拼搏、積極進取的體育精神。這種體育精神的傳播喚起了人們熱愛運動的心聲，是耐克品牌的運作上的巨大成功。

3、代言人定位

借助籃球運動建立品牌形象，是耐克長期以來不變的法則，以喬丹為代表的美國黑人運動員將耐克內涵推向了一個極至：卓越、力量和不可戰勝的頂峰，籃球已經成為耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意義。

耐克企業市場定位戰略的目標群體以青少年為主，他們都有熱愛運動、追星意識強、崇敬英雄人物、思維活躍且充滿夢想的特征。隨著美國NBA在全球的風行和影響，耐克抓住機會，伊布、科比、詹姆斯……耐克的品牌代言人幾乎涵蓋了各個領域。

如今耐克已經被注釋為美國文化的象征，它被社會轉化為一個國家的文化符號。這證明一個品牌一旦和國家與文化的因素融合為一體，它就具有了神一般的力量，人們很難抵御其品牌所產生的魅力。

在中國，耐克企業市場定位戰略遵循本土化營銷，比如產品特色要素、外觀色彩等等往往取得了非凡的成功。在附加利益層是通過服務的形式完成的，因此與消費者面對面的交流就必不可少，這就是使得在提供服務時必須考慮到當地消費者的消費習慣、心里特征和文化特色。

耐克企業市場定位戰略有著獨特的文化魅力，如今體育已經成為了全人類人愛的共同的時尚，耐克能否進一步提高公司產品市場占有率，還是得看耐克是否懂得將品牌定位作為制勝市場的利器。