關(guān)于品牌策劃與推廣的目的意義，價值是什么，這對于還沒有樹立品牌意識的中小企業(yè)來說就非常重要了，俗話說“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，企業(yè)打造品牌同樣如此，一個品牌是否能夠在同行業(yè)中出類拔萃，取得不錯的市場地位和業(yè)績，品牌策劃與推廣將成為企業(yè)品牌長期發(fā)展的必經(jīng)之路。

品牌策劃是什么？品牌策劃的價值是什么?品牌戰(zhàn)略的核心有兩個部分組成，第一核心是：品類，這代表企業(yè)所選擇的賽道，奔馳和寶馬不屬于同一品類，因為他們代表了兩種不同的特性。就好比海飛絲和霸王洗發(fā)水也不屬于同一品類是一個道理。

市場營銷的本質(zhì)就是區(qū)隔競爭。不同的特性就是不同的品類，就是不同的賽道，企業(yè)一定要避免品類不清沒有重點(diǎn)，要沉下心來去思考和理解行業(yè)本質(zhì)。戰(zhàn)略定位的第二核心是：是品牌，品牌是品類的放大器，品牌的核心是將品類的價值轉(zhuǎn)換為強(qiáng)有力的購買理由，品類的價值如何綻放，從哪個維度去表達(dá)？信任問題如何解決都是品牌策劃的關(guān)鍵。品類解決的是我是誰的問題，品牌解決的是怎么說的問題，只會做不會說是要吃虧的。

就比如，匯仁腎寶片，腎寶片就是品類，一句“他好我也好”就是品牌，優(yōu)秀的品牌定位放大了品類所釋放的信號強(qiáng)度、降低了營銷成本，提高了傳播距離和用戶購買決策效率。有些不注重品牌建設(shè)的企業(yè)，甚至抹殺了品類的價值。有很多企業(yè)選了一個很好的品類賽道，但品牌確是拖后腿的，也就是很多成長型企業(yè)常說的，我們戰(zhàn)略的方向很清晰，但品牌不系統(tǒng)。所以在這里提醒已經(jīng)選好賽道的企業(yè)一定要重視品牌的塑造，因為品牌是放大企業(yè)努力成果的基石。

這就是為什么要進(jìn)行品牌策劃，品牌策劃的優(yōu)勢與價值不僅僅只有以上三點(diǎn)，它還能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場之前對市場需求做出正確的判斷，為品牌投入市場提供成功的基礎(chǔ)保障。